小米首次超过联想! 市场份额额13.4%, 增幅71.9%, 三星下滑40.7%

2025年第二季度，印度平板电脑市场迎来一场格局重塑。尽管整体出货量同比下滑27%至120万台，但消费端的逆势增长与厂商策略的分化，让这场“寒冬”中出现了鲜明的赢家与输家。

这场洗牌背后，是市场结构的深刻转变——非消费市场采购退潮，消费市场崛起。

非消费市场订单退潮，拖累传统巨头

本季度印度平板市场下滑的主因，在于非消费市场采购需求的急剧萎缩。数据显示，商用出货量同比暴跌64%，教育部门在2024年完成大规模采购后，2025年订单明显放缓。这直接冲击了长期依赖此类渠道的厂商。

三星作为印度平板市场的长期领导者，其34.5万台的出货量虽仍居榜首，但同比下滑40.7%，市场份额从去年同期的38.6%跌至28.9%。

三星产品线中大量面向学校与官方机构的中低端型号，在招标取消后几乎失去支撑。同样受创的还有宏碁，出货量同比骤降77.1%，份额仅剩8.4%，基本退出主流竞争。可能提供了更大容量的选择，满足用户对存储空间日益增长的需求，无论是存储大量照片、视频，还是安装众多应用，都更游刃有余。

联想虽在消费端实现12.6%的增长，但整体仅微增9.6%，被商用需求拖累，最终以13.9万台、11.7%的份额被小米反超，退居第四。

市场变化标志着一个转折点——过去靠“B端输血”的厂商，若不能及时转向消费市场，将面临增长停滞甚至倒退的风险。

消费市场崛起，小米苹果逆势突围

与非消费市场的冷清形成鲜明对比的，是消费市场的火热。本季度消费端平板出货量同比增长35%，成为唯一增长引擎。驱动因素包括线上大促、居家娱乐需求上升，以及家长为孩子购置学习设备的持续热情。

在这一赛道上，小米与苹果成为最大赢家。

苹果凭借春季发布的新款iPad及针对学生的专属折扣，在高端市场持续吸金，出货量同比增长41.1%，份额升至19.6%，稳居第二。其成功印证了“品牌+生态+精准营销”在消费端的不可替代性。

小米的爆发则更具颠覆性。15.9万台的出货量、71.9%的增幅、13.4%的市场份额——每一项数据都指向一个结论：性价比策略在印度消费市场依然奏效。

小米通过Redmi Pad系列等中端产品，结合电商平台的限时折扣、分期免息等促销手段，成功撬动了价格敏感型用户。尤其是在二三线城市，其“够用、耐用、便宜”的产品定位，精准击中了家庭娱乐与在线学习的核心需求。

结构性机会浮现：高端与教育成新增长点

尽管整体市场下滑，但结构性机会正在浮现。当前入门级平板市场已趋于饱和，面临来自低价笔记本和大屏智能手机的双重挤压。反而是两个细分领域保持增长：一是高端市场（以苹果为代表），二是教育场景专用设备（如小米）。

小米正是抓住了“教育+娱乐”的交叉需求，成功打入家庭场景。这种“硬件+场景+服务”的打法，比单纯拼参数更具用户粘性。

侃哥叨叨：市场在变，赢家靠的是顺势而为

2025年第二季度的印度平板市场，是一面镜子，映照出不同厂商的应变能力。

三星的下滑并非产品力不足，而是过度依赖单一渠道的代价；联想虽稳扎稳打，却因转身不够快而被反超；小米的跃升，则是精准洞察消费趋势、灵活运用渠道与定价策略的结果。

随着非消费市场采购逐步恢复，市场或迎来反弹，但消费端的主导地位已不可逆转。厂商若想持续增长，必须从“卖设备”转向“卖场景”，从“拼价格”升级为“拼体验”。小米的首次超越，不是偶然，而是市场选择的结果——谁更懂用户，谁就能在寒冬中率先回暖。